2022/06/12 (更新日:2022/06/12)
メルマガは廃れているのか統計からみてみた
こんにちは。さこまです。
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「メルマガは、効果がない！」
メールマガジンで売り上げている我々からは、
「まだまだ、全然効果がありますよ！」と思います。
しかし、実際のところをどうなのか統計をみてみましょう。
- 日本とアメリカの統計を用意しました。
日本は、メール利用に関しての統計です。
海外は、メールマーケティングやメルマガに関する統計です。
結論：日本とアメリカは、メルマガに温度差があります。
アメリカは、SEOもメルマガも盛んです。
日本は、冷めつつあります。
理由は、効果をうまく発揮できていないからです。
では、なぜ効果のある人と効果のない人で分かれるのか、
統計情報からわかるので解説します。
メルマガは廃れているのか統計からみてみた
電子メールの送受信のためにネット利用
総務省が提供する令和3年の統計でも、
ネット利用目的は、「電子メールの送受信」が最も多いです。
メールが利用されている証拠となります。
「インターネットの利用目的は、「電子メールの送受信」が最も多い」 令和3年版 インターネットの利用状況：総務省
ただ、年代ごとの統計をみてましょう。
20歳以上の統計では、メールは1位です。
しかし、13～19歳は、ソーシャルメディアの方が高いです。
メールが廃れていく理由
メール利用よりSNSの方が多い19歳以下が
10～20年後に社会に大きな影響を及ぼすようになるからです。
30代から40代が会社の流れを変えるといわれてます。
メールマガジンの販売効果では、20歳以上のメール利用が1位であるため、そこはそう簡単に動きません。しかし、2020年の19歳以下が30～49歳になったとき、会社の中堅になるわけです。社会を動かし始めます。そこからメールマガジンの衰退は加速します。
10～20年後の2032～2042年までは、
尻すぼみとなりますが、メールマガジンは効果を発揮します。
Googleトレンドからもメルマガの廃れがわかる
Googleトレンドで「メルマガ」と「メールマガジン」を調べると、
下降が続いていることがわかります。
ここからも「終わってる」「衰退してる」「時代遅れ」と
いわれる理由がわかります。
しかし、Googleトレンドで「メール」を調べると横ばいなのです。
SNSに転換し、メールが利用されなくなってますが、
メールを利用し始める人もいるからです。
- では、SNSがある今、誰がメールを利用し始めているのか？
なんと、シニアの67.8％がメールを利用するために、
スマホを持ち始めてます。
また、シニアの90％以上がインターネットを利用してます。
治療院で訪問マッサージや保険のような年配向けはメルマガはおすすめです。
アメリカのコンテンツマーケッターのメール利用
コンテンツマーケッターに電子メールは必要！
アメリカのコンテンツマーケターの72％は、
コンテンツの配信に電子メールを使用しています。（Semrush、2020）
特にBtoBでは効果を発揮してます。
B2Bマーケターの87％は、コンテンツの配布に電子メールを使用しています。（コンテンツマーケティング研究所、2021年）
コンテンツマーケティングとメールマーケティングは、
切っても切れない関係になってます。
2020年よりメール効果は高い
マーケターの77％は、2020年よりも2021年の方が電子メールの
エンゲージメントが多いと述べています。（HubSpot、2021）
自宅にいる時間が増えたことでネット利用が増えたからです。
メールの54％はモバイルデバイスで開かれています。（キャンペーンモニター、2021年）
自宅にいても、パソコンというわけではなく、
スマホの方が優勢だということです。
メールマガジンの統計
アメリカでは、メールマガジンの平均開封率は18.76％、
平均クリック率は2.14％、平均退会率は0.11％です。（GetResponse、2020）
その中でも、ウェルカムメールの平均開封率は86.03％です。（GetResponse、2020）
すべての電子メールの開封の21.49％は、送信後の最初の1時間に発生します。（GetResponse、2020）
アメリカでは、メルマガは集客に
効果のあるツールであることがわかります。
日本でメルマガを利用している我々も、
数値を取ると似たような数字になり、同様の意見です。
